Przyznajmy szczerze: obszar marketingu, reklamy czy komunikacji nie należy do dziedzin, w których zachodzi wiele fundamentalnych zmian, zwłaszcza o charakterze prawnym. Zwykle mówimy tu o trendach czy widocznych kierunkach rozwoju. Niemniej jednak, w 2025 roku czekają nas pewne nowości, do których warto zacząć się przygotowywać już teraz. Z jakich powodów te zmiany nadchodzą i kogo będą dotyczyć?
Reklama praktyk lekarskich
Dotychczas lekarze w Polsce nie mogli reklamować swojej praktyki. Z początkiem 2025 roku, w wyniku nowelizacji Kodeksu Etyki Lekarskiej, sytuacja ta ulegnie zmianie. Jednakże marketing lekarzy nadal będzie podlegał ścisłym ograniczeniom. Na przykład, nie będzie można wykorzystywać autorytetu wynikającego z wykształcenia do promocji produktów leczniczych i medycznych. Nowe przepisy nakładają obowiązek etycznego podejścia do reklamy, zabraniając porównywania się z innymi specjalistami. Głównym celem reklamy ma być edukacja i informowanie.
Akt AI, czyli akt o sztucznej inteligencji również w Polsce
AI Act to pierwsze na świecie przepisy prawne dotyczące zagrożeń związanych z rozwojem sztucznej inteligencji. Wejście w życie miało miejsce 1 sierpnia 2024 roku. Państwa członkowskie UE, w tym Polska, mają czas na wdrożenie szczegółowych regulacji, z terminami do 6, 12 i 36 miesięcy. Oznacza to, że już od lutego 2025 roku zaczną obowiązywać przepisy zakazujące stosowania szczególnie niebezpiecznych systemów AI, a od sierpnia 2025 wejdą w życie kluczowe regulacje dotyczące nadzoru nad sztuczną inteligencją, w tym powołanie organu nadzorującego rynek i określenie kar za naruszenia przepisów.
Kogo to dotyczy? Osób i firm, które wykorzystują sztuczną inteligencję w swojej działalności, takich jak copywriterzy korzystający z narzędzi AI czy przedsiębiorcy rozwijający biznes z pomocą sztucznej inteligencji.
Polski akt o dostępności
Od 28 czerwca 2025 roku firmy będą zobowiązane do wprowadzania produktów i usług zgodnych z nowymi wymaganiami dostępności, określonymi w ustawie, która wejdzie w życie tego dnia. Produkty takie jak komputery, terminale płatnicze czy czytniki e-booków muszą spełniać standardy dostępności, zapewniając informacje w różnych formach sensorycznych, umożliwiających ich odbiór zarówno wzrokowy, jak i słuchowy. Ponadto, informacje muszą być czytelne i zrozumiałe, stosując odpowiednią czcionkę z wystarczającym kontrastem. Dotyczy to np. dystrybucji książek elektronicznych, handlu internetowego oraz innych usług objętych wymogami dostępności.
Zmiany w zasadach pisowni w języku polskim
1 stycznia 2026 roku wejdą w życie nowe zasady pisowni, zapowiedziane przez Radę Języka Polskiego. Rok 2025 będzie więc odpowiednim czasem, by zapoznać się z nowymi zasadami. Choć zmiany te nie będą miały wielkiego wpływu na codziennych użytkowników języka, będą one obowiązkowe dla osób zawodowo zajmujących się pisaniem, korektą lub redakcją tekstów. Zmiany będą dotyczyć m.in. użycia wielkiej i małej litery, zapisu wyrazów z cząstką „nie” czy „niby”, „quazi” oraz „pół”.
Podsumowanie
Większość z nadchodzących zmian nie ma rewolucyjnego charakteru, ale warto być ich świadomym i przygotować się na nie już dziś.